O sector beauty é um mundo de sensações onde a evocação é a chave. Trata-se de descrever aromas e texturas que fazem com que as pessoas imaginem o que vão sentir quando aplicarem o produto na sua pele, como é que ele as vai beneficiar, como é que vai melhorar a sua aparência, o seu efeito calmante ou revitalizante… Isto requer competências linguísticas especiais, utilizando palavras sugestivas que apresentem o produto de uma forma irresistível, mas não é tudo. É necessário ter conhecimentos especializados para explicar com precisão o mecanismo de ação do produto e como funciona de um ponto de vista fisiológico e biológico.